Grupos generacionales

Los autores Kotler y Keller (2012) presentan una clasificación de los grupos generacionales , esta segmentación nos permite comprender de una mejor manera el comportamiento de los consumidores y sus procesos de toma de decisiones .

La generación silenciosa

⚫ La mayoría creció en tiempos económicos difíciles debido a las guerras y la crisis que la que se vivía.

⚫ Entre sus principales aspiraciones : mantenerse en forma y saludables y pasar más tiempo con la familia.

⚫ Su fuente de información preferida de noticias es la televisión.

⚫ La lectura es su actividad principal .

Baby boomers

⚫ Es llamada así porque se han registrado la mayor tasa de natalidad.

⚫ Le interesa ahorrar para su retiro.

⚫ Vieron nacer varios de los adelantos tecnológicos electrónicos , pero no siempre están actualizados.

⚫ Como actividad favorita en su tiempo libre es ver la televisión.

⚫ Son la generación que más lee.

Generación X

⚫ Sus principales aspiraciones son mantenerse en forma y saludable , tener un tiempo con su familia , hacer dinero y tener una carrera.

⚫ En su tiempo libre , prefieren ver televisión y contactar a familiares o amigos.

⚫ Un 51% prefiere estar en forma y saludable

Generación Y o Millennials

⚫ La tecnología los acompaña en todo momento .

⚫ El crecimiento profesional va de la mano con una posición económica cómoda.

⚫ Cuentan con mucha información literalmente ''en la palma de su mano''.

⚫ Son los que más consumen tecnología.

⚫ En sus tiempos libres les gusta ver televisión y contactar con amigos o familiares.

⚫ Sus prioridades son estar en forma y saludables , hacer dinero , pasar tiempo con su familia y tener una carrera satisfactoria.

⚫ Más de la mitad prefieren vivir en grandes ciudades.

⚫ Prefieren más los motores de búsqueda en sitios web que otras generaciones.

⚫ Son más propensos a dejar su trabajo después de dos años , en comparación con la generación x y baby boomer.

Generación Z

⚫ Sus aspiraciones futuras en orden de importancia son : hacer dinero , tener una carrera satisfactoria , estar en forma y saludables y finalmente tener tiempo para la familia.

⚫ Les gusta escuchar música o leer en sus tiempos libres.

⚫ Ciencia , tecnología , ingeniería y matemáticas son los campos de trabajo a los que se dedicarían.

Fuente:

https://www.condusef.gob.mx/Revista/PDF-s/2016/197/genera.pdf

https://grupoacir.com.mx/wp-content/uploads/2018/09/12-eBook-Marketing-generacional.pdf